Strategie verdi

La crescita verde è tra le massime priorità di molti leader d’azienda ma raramente è loro chiaro il percorso da seguire per realizzarla. L’articolo presenta tre strategie di prodotto che possono permettere di coniugare gli obiettivi di sostenibilità con le capacità dell’azienda. La strategia di accentuazione consiste nel sottolineare le caratteristiche green già presenti nelle proposte esistenti. In alternativa si può acquisire un marchio green oppure, se si è forniti di solide competenze e risorse nello sviluppo prodotti, se ne possono creare di nuovi. Quale strategia scegliere per ciascuna azienda dipende dalla convertibilità della gamma di prodotti verso una maggiore sostenibilità e dal livello delle competenze per lo sviluppo di prodotti ecologici. Ma in tutti i casi, essenziale per il successo è la conoscenza delle aspettative dei clienti e delle capacità dei concorrenti, nonché la coerenza tra il prodotto e la sua comunicazione per prevenire accuse di greenwashing.