Molte aziende vedono la pubblicità mobile diventare una parte integrante delle loro strategie di comunicazione. Ma c’è un crescente consenso che la pubblicità funzioni poco sui dispositivi mobili: i consumatori non la amano. Invece di creare piccoli banner pubblicitari, un esperto di marketing accorto preferirà le app per raggiungere i clienti e coinvolgerli. Delle app efficaci faranno almeno una delle seguenti cose:
Garantire più comodità. Le applicazioni per il banking, ad esempio, consentono alle persone di pagare i conti online.
Offrire un valore specifico. I pendolari possono usare un’app per ordinare la spesa mentre aspettano il treno.
Fornire valore sociale. Le applicazioni presenti su Facebook e su altri siti permettono agli utenti di inviare doni agli amici.
Offrire incentivi. Le app che regalano minuti di conversazione sul telefonino, per esempio, possono allettare i clienti.
Intrattenere. Le aziende possono capitalizzare sulla popolarità dei videogame utilizzabili sui telefonini ideando dei giochi focalizzati sui propri brand.
Queste strategie aiuteranno gli operatori di marketing a raggiungere i clienti e a costruire un legame duraturo.
