Il web oltre il web

Una conoscenza approfondita del Web rappresenta per le imprese non solo più una componente accessoria, ma il cuore vero e proprio del proprio approccio al mercato. Perché è già iniziata la corsa alla virtualizzazione di un numero sempre maggiore di attività. Ed è molto probabile che anche il vostro mercato di riferimento si trasferisca nel Web nei prossimi 15 anni. Occorre quindi conoscere come il Web sta cambiando. Il 2007 è stato per l’Italia l’anno dell’affermazione del cosiddetto Web 2.0 e le imprese hanno iniziato a capire che non è più sufficiente avere una presenza in Internet ma che bisogna invece costruirvi strumenti di dialogo costante con il mercato, i propri clienti, la società. Per restare competitivi. Questo scenario del Web 2.0 è importante da conoscere ma non sufficiente. Perché le imprese vivono delle loro strategie di medio-lungo periodo e non solo dell’operatività quotidiana. Ecco allora che è necessario analizzare i principali trend che accompagneranno lo sviluppo del Web da qui al 2015 e poi al 2020. Un accurato studio di forecasting di Vito Di Bari ci restituisce la fotografia dell’Internet che verrà, a beneficio delle imprese che intendono capire come posizionarsi di fronte a questo scenario mutevole. Lo scenario del web multi-etnico che si affermerà entro il 2015, la cosiddetta Longer Tail, abilita la creazione e rapida ascesa di nuovi player localistici e metterà in difficoltà la posizione di quelle multinazionali che nel web non sapranno giocare su un approccio pienamente “glocal”. Entro il 2020, l’affermazione del Web delle cose e delle persone, sposterà la rete dai computer agli oggetti (e alle persone) di ogni giorno. Uno scenario di interconnessione totale a banda larghissima che, lungi dall’apparire fantascienza, è aderente ad ogni previsione cauta che si possa fare. Le imprese avranno allora un ruolo differente, raggiungeranno in modi nuovi i propri prospect, rilasceranno servizi che oggi ancora non esistono. Capire oggi come questo universo digitale evolverà e prenderà l’avvento sulle nostre vite ci mette in grado di compiere scelte strategiche corrette, ponderate, ben focalizzate.